12 Powers of a Marketing Leader: How to Succeed by Building Customer and Company Value: A Novel

Marketing is a tough field — the marketplace is constantly changing as are the tools that we use to reach customers and prospects. As a senior level marketer I am always interested in knowing what has worked for other marketers. Through interviews with marketing leaders from leading global companies, this book provided very valuable insights that I could use in my job. Great book and a quick read. Highly recommended.

As somebody who spends most of their time working with marketing leaders in the B2B space, this book was great to read. It codified and crystallised many of the ideas we had been covering, and gave us an array of new ideas and tips to introduce to our leadership network.I've been in the office for one day since reading this book and already found a couple of instances where the advice of the book has been useful.

Vielleicht das wichtigste Marketingbuch in diesem Jahr ...Endlich ein Buch dass sich dem Thema Führung im Marketing widmet! Letzte Woche kaufte ich mir The 12 Powers und habe das ganze Wochenende durchgelesen. Barta und Barwise haben den Nerv der Marketer getroffen (jedenfalls meinen). Wie sie schreiben ist Marketing tatsächlich ein schwieriger Job (da kann ich zustimmen ☺). Das Buch zeigt mit vielen konkreten Ideen und Tipps, wie Marketer erfolgreicher Dinge im Unternehmen unsetzen können. Die vielen Stories und Beispiele waren sehr einprägsam.Das Buch hat vier Teile in dem es beschreibt wie man als Marketerseinen Boss,seine Kollagen,sein Teamund sich selbermobilisiert.Danach folgen je drei Unterkapitel – immer auch mit Daten und Forschungsergebnissen. Anders als viele Bücher basiert es auf echter Forschung (68.000 Profile von Führungskräften)! Das Buch gibt es wohl nur auf Englisch. Es ist zum Glück nicht so reißerisch wie viele andere amerikanische Bücher sondern sachlich und trotzdem leicht zu lesen.Das Buch ist insgesamt eine gute Mischung aus Ideen und Beweisen. Ich würde sagen das Kapitel „Team“ hat mich etwas weniger interessiert, da ich viele dieser Ideen bereits verwende. Für jüngere Marketer mag es aber sehr wichtig sein.Ich arbeite als Marketingleiter und habe viele Marketingbücher gelesen. Zu Beginn meiner Karriere auch zahlreiche Führungshandbücher. Was mir erst beim Lesen dieses Buches klar wurde: um im Marketing erfolgreich zu sein braucht sehr besondere Fähigkeiten. Darüber hatte ich zuvor nie nachgedacht.Gestern habe ich das Buch für mein ganzes Team bestellt – als Trainingsprogramm!

This book provides a practical pathway to align marketing efforts into strategies that address key business and customer issues. It refocuses "marketing buzz phrases/soft metrics" and discusses how marketing can become integral to the key outcomes that drive the business from the C-Suite. If you believe in continuous improvement and management by fact, this book is worth the read.

Die Mischung aus wissenschaftlicher Forschung und einprägsamen Erfahrungen und Cases hebt sich sehr positiv von vielen anderen Ratgebern ab. Zudem gibt es eine Vielzahl an konkreten Handlungsideen und Tipps, die einen bei der Umsetzung begleiten.Absolut herausragend: die Gegenüberstellung der Eigenwahrnehmung von CMOs mit deren Einschätzung durch Ihre Vorgesetzten. Die häufig fehlende Orientierung des Marketings an den Zielen der Geschäftsführung hätte man nicht besser beschreiben können. Auf der anderen Seite eine enorme Chance für Marketer, die die Kunden- und Unternehmensbedürfnisse in Einklang bringen!